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安正男装:定位商务时尚 传承中国文化

【导语】:“AZ安正男装风格定位于商务时尚,区别于传统的商务正装、商务休闲以及运动休闲的范畴。”郑安政向记者介绍,安正男装致力于满足都市高端男士的时尚商务需求,成为中国男装高端品牌的中坚力量。

  在国内女装市场上,玖姿品牌已占领一席之地,作为该品牌的操盘者,安正时尚集团如今又在男装市场崭露头角。

  经过近两年的筹划,AZ安正男装首家直营店于2012年4月27日在沈阳卓展购物中心开业,之后又有长春卓展、上海久光、杭州银泰等店相继亮相。对于这个以董事长名字命名的品牌,郑安政自然倾注了他满满的希望。

  定位于商务时尚

  在刚刚结束的中国国际时装周2013春夏发布上,安正时尚集团带着玖姿女装和安正男装一起奉献了一场主题为“双生”的发布会。从安正男装新品巧妙融入的乳丁纹、斑驳纹、兽面纹、变化纹样等图案可以看出,这个品牌对中国传统文化的传承。

  没错,自品牌创立以来,丰富的中国古代元素运用是产品的亮点之一,设计团队用他们的大胆创新,将中国底蕴与西方艺术质感完美结合。

  “AZ安正男装风格定位于商务时尚,区别于传统的商务正装、商务休闲以及运动休闲的范畴。”郑安政向记者介绍,安正男装致力于满足都市高端男士的时尚商务需求,成为中国男装高端品牌的中坚力量。

  它的定位比VICUTU、Lampo高一些,与HugoBoss同一梯队。正因如此,它的产品价格较高,皮夹、领结等饰品和衬衫、休闲裤的价格在1000元~3000元之间;针织衫、便西、T恤等产品价格在3000元~6000元之间;风衣、羽绒服等价格在6000元~10000元之间;皮衣、套西服、礼服、裘皮等产品价格则在万元以上。

  它的产品分为时尚系列和商务系列。时尚系列寻求不同的结构变化,而商务系列款式则经典大方又不失优雅,颜色简单而稳重。

  与女装品牌玖姿一样,安正男装目标消费群的核心年龄也在35岁~45岁之间。他们注重传统文化底蕴及现代文化的熏陶,追求高品质生活及时尚品位。心态年轻、注重形象,富有激情、具有创新意识、乐于社交。

  产品差异化明显

  安正男装第一家店开业后即得到了沈阳卓展高层的认可,长春卓展店开业当月的销售额排在了前五名;9月份开业的上海久光店在10月份拿到了男装销售第一名;银泰百货已成为其战略合作伙伴……

  郑安政对安正男装目前的运作情况很满意,他认为这个品牌与国内其他男装品牌有很大不同。“我们是做女装出身,女装潮流变换更频繁,企业必须持续不断创新才能赢得市场。安正男装产品全部由公司自行研发,我们的产品在市场上是独特的,撞车的情况很少。”

  上海虹桥机场附近的一栋研发大楼里有着上百人的安正男装研发团队,今年还有很多来自欧洲的设计师和技术人员加入进来。国际经济形势的不乐观反而给中国服装企业在运用国际人才方面带来了很好的机会。

  1986年便开始在服装行业摸爬滚打的郑安政相信,中国消费者一定会爱上民族品牌。为此,这个品牌印上了他自己的名字。“我会更珍惜消费者,用自己的人格来保证。”

 

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